Dans une ère dominée par les changements rapides dans les dynamiques des médias sociaux, TikTok a transcendé son objectif initial de plateforme de divertissement pour devenir un moteur de recherche essentiel. La recherche approfondie d’Adobe, impliquant 808 consommateurs et 251 propriétaires d’entreprises, révèle des aspects intrigants du rôle de TikTok dans leurs activités de recherche.
La recherche d’Adobe a révélé que plus de 40 % des Américains utilisent maintenant TikTok pour rechercher des informations, une tendance particulièrement marquée parmi les jeunes générations. Par exemple, 64 % des membres de la Génération Z et 49 % des milléniaux ont utilisé TikTok comme moteur de recherche, avec près de 10 % de la Génération Z le préférant aux moteurs de recherche traditionnels comme Google.
Les personnes interrogées utilisent souvent TikTok comme moteur de recherche pour découvrir de nouvelles recettes (36 %), trouver de la nouvelle musique (35 %) et découvrir des astuces de bricolage (34 %), obtenir des conseils de mode (30 %), s’entraîner. Routines (29%), conseils beauté (29%), découvrez les nouveaux produits et services (25%), trouvez des films recommandés (24%), découvrez des inspirations design (23%).
L’attrait de TikTok comme moteur de recherche réside dans ses offres uniques. En effet, TikTok offre des vidéos courtes et informatives avec un style narratif et un contenu personnalisé. Ce format résonne particulièrement avec les jeunes publics, faisant de TikTok un choix privilégié pour des recherches allant des recettes à la mode.
Le basculement vers TikTok n’est pas passé inaperçu par les entreprises. Plus de la moitié des propriétaires d’entreprises interrogés utilisent TikTok pour les promotions, avec un nombre significatif exploitant le marketing d’influence. Les défis auxquels ils sont confrontés incluent l’engagement, la création de contenu et l’atteinte d’un public plus large. Cette tendance signifie une opportunité en or pour les entreprises, en particulier les plus petites, d’exploiter les capacités de recherche uniques de TikTok. En s’alignant sur le style de contenu engageant et personnalisé de TikTok, les entreprises peuvent répondre plus efficacement à leurs audiences cibles.
Source : Adobe
